Fabio Antinucci
Dite la verità: quante volte scorrendo Facebook vi siete imbattuti in ads di giochi mobile attaccati ferocemente da utenti insoddisfatti perché scaricandoli si erano ritrovati prodotti totalmente diversi da quelli rappresentati nelle pubblicità? Ebbene, il malcostume sembra essere molto diffuso, e nel Regno Unito le autorità cominciano a prendere provvedimenti.
La BBC riporta infatti che l’ASA (Advertising Standards Authority), l’ente che si occupa delle promozioni fraudolente, ha bandito gli annunci di Homescapes e Gardenscapes, due giochi mobile della Playrix. La motivazione è semplice: i gameplay mostrati negli ads dei due giochi non corrispondevano o corrispondevano solo in parte all’esperienza di gioco che ci si ritrovava davanti una volta installati i titoli sul proprio smartphone.
In particolare, le ads colpite mostravano i due giochi come basati sul dover risolvere un puzzle composta da serie di perni da tirare nell’ordine giusto per liberare la strada all'”alter-ego” del giocatore.
Va specificato inoltre che tutti questi prodotti contenevano acquisti in-app, e avevano al loro interno vari annunci pubblicitari.
Playrix si è difesa insistendo sul fatto che quei gameplay erano in effetti compresi in alcuni livelli dei giochi, ma l’ASA ha sottolineato che l’azienda li aveva spacciati come esempi del gameplay generale dei due titoli, e non come eccezioni.
Di qui, l’accusa di essere fuorvianti.
Stando alle dichiarazioni dell’ASA e ai commenti di vari analisti del settore mobile interpellati dalla BBC, la pratica delle pubblicità fraudolente sarebbe in aumento e il caso di Homescapes e Gardenscapes non certo isolato, anzi gli esempi aumentano di giorno in giorno.
Che queste strette su certe strategie di marketing disoneste arrivino presto anche in Europa?
Forse sarebbe un bene, soprattutto per i consumatori attirati da un’ads ben costruita ma di fatto ingannevole.