Paolo Pontremolesi
Nella piattaforma di TikTok è in atto una transizione lenta ma evidente, che potrebbe aver un impatto significativo su molti utenti.
TikTok, la piattaforma amata da milioni di utenti per i suoi contenuti accattivanti, sembra avvicinarsi lentamente ma decisamente verso una trasformazione significativa. Con l’introduzione del suo nuovo “Creativity Program Beta”, TikTok sembra volersi avventurare nel territorio dei contenuti più lunghi, una mossa che ha suscitato un misto di eccitazione e preoccupazione tra i creatori.
Negli ultimi anni TikTok è diventato sinonimo di intrattenimento rapido, offrendo video che vanno dalla danza alla comicità, dall’educazione alla cultura, catturando l’attenzione di un pubblico globale. Il tutto, con video che condividono una caratteristica specifica: sono estremamente brevi.
Tuttavia, con i nuovi cambiamenti introdotti, TikTok richiede espressamente ai suoi content creator di produrre video di durata superiore al minuto affinché possano generare guadagni. Un cambiamento di tendenza che potrebbe avere effetti significativi sia su chi produce contenuti, sia su chi ne usufruisce.
TikTok, una novità che non sembra aver convinto tutti
La decisione di TikTok di spingere verso video più lunghi è l’ennesima mossa di una strategia mirata a incrementare l’engagement degli utenti e a offrire nuove opportunità di monetizzazione, sia per la piattaforma che per i creatori. Secondo le dichiarazioni dell’azienda, queste nuove direttive mirano a incoraggiare la produzione di contenuti che stabiliscano una connessione più profonda con il pubblico, favorendo l’informazione e l’educazione attraverso narrazioni più complesse e dettagliate.
Come ci si poteva aspettare, non tutti i creatori hanno accolto con entusiasmo questa novità. Alcuni di loro si sono detti preoccupati riguardo la capacità di mantenere l’attenzione del pubblico con video più lunghi, dati anche i risultati emersi negli ultimi anni, che evidenziano come la capacità di mantenere l’attenzione degli utenti sia sempre più bassa.
Sembra quindi naturale che tutti questi creator temano che l’adattamento a formati più estesi possa compromettere la loro capacità di coinvolgere efficacemente il pubblico. Nonostante le preoccupazioni, ci sono anche voci ottimiste, che vedono nel “Creativity Program Beta” una possibilità di esplorare nuove forme espressive e di incrementare i propri guadagni.
La piattaforma stessa ha voluto rassicurare i creator, affermando che i video più lunghi saranno promossi basandosi sulle preferenze degli utenti allo stesso modo dei contenuti brevi. La qualità e la pertinenza dei contenuti ai gusti degli utenti rimangano i criteri principali nella distribuzione dei contenuti.